Как в мире определяют оригинальный товар?
1. Правовая оригинальность
На юридическом уровне это может быть:
зарегистрированный товарный знак (™ или ®),
патент на изобретение или промышленный образец,
авторское право на дизайн, принт, лекало и т.п.
Например, Apple патентует не только технологию, но и упаковку, разъёмы, и даже положение кнопок. Это защита оригинальности.
2. Концептуальная оригинальность
То, что никто не делал до тебя.
Пример: бренд Dyson создал пылесос без мешка и перевернул рынок.
Nike Air — первые кроссовки с видимой воздушной подушкой.
AirPods стали синонимом беспроводных наушников, хотя были не первыми.
3. Производственная оригинальность. Многие бренды стремятся контролировать производство, избегая стандартных ODM/OEM моделей.
Пример: Patagonia шьёт в сертифицированных мастерских с прозрачной цепочкой поставок.
Ami Paris контролирует посадку одежды вручную на каждой коллекции.
Оригинальность ≠ Уникальность
Многие товары уникальны, но не оригинальны.
Например, платье от масс-маркета с ярким принтом может быть уникальным в коллекции, но повторяет десятки других по крою, ткани и идее.
А оригинальный товар:
задаёт тренд, а не следует ему;
создаёт новое поведение, а не повторяет старое;
обладает внутренней логикой — из идеи рождается форма.
Почему оригинальность — это ценность для покупателя?
Это больше, чем просто вещь
Вы покупаете историю, идею, изобретение. Вы — участник чего-то нового.
Это инвестиция в бренд с лицом и характером
За оригинальным товаром почти всегда стоит автор. Это может быть дизайнер, технолог, мастер или предприниматель. Это — личный почерк. Это способ самовыражения Люди устают быть как все. Оригинальные вещи — это возможность показать свой вкус, интеллект, выбор в пользу нестандартного.
Пример: оригинальный продукт из России — HoodiemberВ 2025 году в России был создан новый тип верхней одежды — Hoodiember. Это первая в мире куртка, разработанная специально для ношения поверх худи. Hoodiember стал логичным продолжением его пути: продукт решает конкретную проблему (неудобство ношения капюшона под курткой), имеет уникальную конструкцию горловины и производится в ограниченных коллекциях.
Это пример того, как настоящая оригинальность рождается не в подиумных домах, а в голове человека, решающего реальную задачу для повседневной жизни.
Оригинальность — это не просто редкость. Это смелость быть первым.
И выбирать оригинальное — это тоже смелость.
